为全景呈现中国玩具和婴童用品行业2021年整体发展态势，白皮书分别对行业发展环境、出口贸易、国内市场、产品质量和国内外标准法规更新情况进行梳理和分析。

　　白皮书显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。

　　文创潮本文，摘取其中对中国玩具市场上的十大品类过去一年表现的论述，包括盲盒、粘土、手办、娃娃、车模、拼插积木、拼图、游戏围栏、毛绒布艺、过家家玩具。

　　（文创潮每周统计天猫盲盒销量榜等榜单，回顾上期：文创新经济周汇第23期）

　　从2021年度销售额来看，手办相比上一年度的增幅最大，销售额增长了50%；其次，盲盒、过家家玩具和车模的同比增长幅度为44.3%、21.1%和10.8%。

　　从年度销量来看，增幅最大的还是手办，比上年增长55%；其次，过家家玩具、车模和盲盒分别增长了26.3%、13.5%和11.8%。

　　从年度销售均价来看，游戏围栏、手办、拼插积木、盲盒、娃娃、过家家玩具、毛绒布艺、车模、拼图、粘土的均价分别为457.4、206.7、115.6、112.4、82.4、74.5、58.1、56.2、38.1、26.2元/个。

　　其中，盲盒的销售均价同比增幅最大，比上年增长29.0%；过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

　　在十大品类中，按照销售额计算，盲盒TOP10（前10大）品牌集中度最高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌集中度最低，为20.0%。

　　需要强调的是，十大品类的划分主要是基于天猫平台的信息。白皮书在访谈玩具渠道商和消费者时，品类构成有所不同。

　　受访消费者购买塑料拼插积木的占比最高，为24.6%；其次是娃娃（公仔）和迷你玩偶类，占比21.4%；再次为电动遥控玩具，占比12.8%。

　　其中，26-35岁年龄受访消费者购买的玩具中塑胶拼插积木的均价最高，为245.1元/个；36-50岁年龄受访消费者购买的玩具中毛绒布艺类的均价最高，为242.2元/个。

　　随着二胎、三胎政策的放开，母婴市场的份额持续扩充，玩具消费也在不断递增。作为生育主力军的80、90后父母，育儿观念与老一辈父母有很大的不同，这部分父母在育儿过程中，意识到玩具在婴童早期教育中的重要作用，更加注重玩具给孩子带来的精神体验。随着共享经济的不断普及和逐渐深入人心，共享玩具搭上共享经济的顺风车，有望成为下一个风口。返回搜狐，查看更多