在玩具行业的升级迭代中,积木品类增长势头迅猛,成为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年龄段发展,当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外,青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户,随着经济水平的增长、互联网电商的普及,更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围。
随着国内人均消费水平持续上升,目前中国玩具行业整体稳定增长,中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。2017-2021年中国塑料积木玩具行业市场规模由142亿元增长至206亿元,年复合增长率为9.75%,其中,塑料积木玩具前装市场规模增长明显,年复合增长率达到9.75%。
随着科技的发展,人们对于娱乐的要求也越来越高,特别是对于玩具细节与玩法的追求不断提升。所以很多创意者们,开发出了更为多变的积木种类,于是塑料与金属材质的积木也相继出现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展,从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具,中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。
现如今,国产积木品牌正在崛起,但与国外知名品牌相比,还是有不小的差距。主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重,生产工艺与头部品牌存在一定差距,因此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品,但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高,行业发展前景广阔。
过去国产积木品牌小而散,多以代工为主,如今转向自主品牌并奋起直追,在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。市场空间是广阔的,消费者的需求和喜好也越发多元,即便是积木市场的“后起之秀”,只要立足市场,坚持创新,关注消费者的需求,就能找到自己的生存和发展空间。对于国产积木品牌而言,聚焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展,提高积木的工艺技术,加强对积木原材料的把控与要求,将是一次弯道超车的好机遇。
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